ADS无效点击分析处理

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认真阅读此文并花一点点时间去理解文章的意图且实施,同等情况下能降低至少20%的广告费用消耗。

常见问题

问:无效点击都是恶意点击吗?

答:点击查看Google官方关于无效点击的说明。除了官方说明的类型外,还应该考虑无产生任何转化的点击行为

问:无效点击能不能彻底根除?ADS平台中的无效点击次数是否准确?

答:不能,没有任何技术可以完美分析出无效点击,且只能采用亡羊补牢式去排除,所以ADS中显示的无效点击次数只会少不会多,可以借助多个维度来分析数据,有效降低无效点击,降低运营成本。

问:同一IP在一天或在一个时间段内多次点击是否算无效点击?

答:不一定,试想一个场景,同一台路由器,上面连接了200台电脑,300台的手机,属于不同的用户,公网IP一致,在同一天内多次点击您的广告,系统会将多次点击计算为有效点击,但有证据判断为同一用户多次点击的不计费, 所以无效点击判断的依据不仅仅是IP地址,你还会根据UID来判断访客特征(唯一用户Id)。

问:同一台设备在不同时间,不同IP多次点击是否算无效点击?

答:不一定,在阈值范围内,属于有效点击,超出阈值范围算无效点击不计费或在在月末结算时返还超额点击费用(由ADS平台算法控制)

无效点击分析流程及方法

以Google ADS为例,无效点击的来源渠道按影响程度从高到低可以排序为:1.效果最大化广告  2.展示广告  3.视频广告(youtbe视频)  4.搜索广告

效果最大化广告可以理解为是一个黑盒,会将设置的广告同步投放到展示,视频,搜索及Google自家其它平台(如gmail),如果不是预算足够,一般不建议开启该类型广告,展示广告和youtube广告涉及到广告分成,势必会有大量恶意点击,该类型的恶意点击最难以防范(因为量太大,操作起来太累),且会有大量真实的互动事件产生(一般为软件在自动化点击),在投放广告时建议慎重规划您的预算, Google官方也意识到该问题无法处理,所以一般该类型广告不论花掉多少钱,实际扣款不会超过当日预算。

搜索广告是Google ADS渠道中转化效果最好的投放渠道,但是相对单次点击成本会高出很多,可采用以下方式

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